SWOT分析の機会と脅威の具体例と簡単な見つけ方

会社の現状分析をするために「強み」「弱み」「機会」「脅威」の4つの要素を取り入れた「SWOT分析」をしてみようと思ってはみたものの、、、

内部環境となる「強み」と「弱み」は自社のことだからなんとなくわかっても、外部環境となる「機会」と「脅威」ってどうやって挙げたらいいのか悩みますよね。

本記事では、SWOT分析の外部環境となる「機会」と「脅威」を引き出す4つの項目から具体例を挙げたり、実際にどのように情報収集をしたりするのかをお伝えします。

SWOT分析の外部環境となる「機会」と「脅威」を上手く引き出して経営戦略に役立てましょう！

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SWOT分析とは？

SWOT分析は、現状分析して今後の経営戦略の方向性を見極める際に有効な手法です。

企業の「内部環境」と「外部環境」のプラス要素とマイナス要素を浮き彫りにすることで、市場の流れや不測のリスクに対して乗り越えるための打ち手を考えることができ、経営戦略を立てやすいといわれています。

下表のようなマトリックスに4つの要素を整理することで経営戦略の方向性を確認します。

SWOT分析の事例の記事はこちらを参考にしてください。

それでは、外部環境となる「機会」と「脅威」を引き出す4つの項目から具体例を挙げたり、実際にどのように情報収集をしたりしているのかみていきましょう！

SWOT分析の「機会」と「脅威」を引き出す4つの項目の前に、どんな環境変化を挙げていくといいかみておきます。

「機会（Opportunity）」
・・・自社にとってビジネスの機会（チャンス・追い風）となるような環境変化

「脅威（Threat）」
・・・自社の強みでもなかなか太刀打ちできない（最悪、撤退せざるを得ない）ような環境変化

このような「機会」と「脅威」の環境変化を引き出すために、次の4つの項目から具体例をみていきましょう。

では一つ一つ具体例をあげていきます。

4つの項目の1つ目である「経営環境の変化・業界の動向」では、会社の経営や業界の変化を書き出してみます。

会社によって、経営環境の変化と業界の動向の項目は多少被る部分があるため、今回同じ項目で考えますが、分けられる場合は分けて書き出しても大丈夫です。

	例：機会（Opportunity）	例：脅威（Threat）
経営環境の変化・業界の動向	業界内の景気回復の兆し新規市場成長オンライン市場の拡大学校が近い三世帯が多い住宅街	業界内の価格競争激化日本市場の成熟化他業種からの参入関連業界の売上減少商品の低価格化

4つの項目の2つ目である「法律の改正」では、経営をしていくうえで財務会計的にも労務的にも影響がでてきます。

常にニュースなどで情報をキャッチしておきましょう。

	例：機会（Opportunity）	例：脅威（Threat）
法律の改正	固定資産税減税持続化給付金などの補助金法定利率の引き下げ	消費税増税時間外労働の上限規制が中小企業にも適用雇用保険料の高齢免除廃止法改正による営業制限

4つの項目の3つ目である「同業他社の動向」は、大企業の情報ならネットニュースなどで得ることも可能です。

しかし、近隣の同業他社の情報はなかなか表にはでません。同業者の集まりやお客様からの情報などから得ることが必要になります。

	例：機会（Opportunity）	例：脅威（Threat）
同業他社の動向	ライバル社の経営不振大企業の他業種参入競合店舗の撤退競合企業の顧客離れ大企業の市場拡大	EC市場への参入 M&A 競合店舗の開業競合企業の新型モデル開発

4つの項目の4つ目である「顧客の変化」は、一番気になるところです。

お客様の声などのアンケートやターゲットとなる人の動き、流行などをいち早くキャッチしていきましょう。

	例：機会（Opportunity）	例：脅威（Threat）
顧客の変化	海外からの観光客増加在宅勤務による生活の変化 SNSによるブーム到来顧客がインフルエンサーになる	個人消費の減少国内人口減少による市場縮小 SNSによる風評被害顧客の高齢化